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Tu mejor consejo de viaje acaba de llegar de TikTok

Tu mejor consejo de viaje acaba de llegar de TikTok

El video de TikTok más visto de todos los tiempos muestra a un joven, disfrazado de estudiante de Hogwarts, volando una escoba mágica en un parque industrial. El fragmento de 18 segundos se ha visto unas 2.200 millones de veces.

Pero los TikToks sobre viajes no han despegado de la misma manera. Algunas razones son obvias: los cierres pandémicos han cortado las alas de los creadores de contenido itinerantes. Hay otras razones: el apetito del público por personas influyentes brillantes que publican contenido de jet-set de todo el mundo parece estar disminuyendo.

Aún así, algunos creadores han encontrado formas novedosas de explorar lugares que atraen a la audiencia de TikTok y resaltan lugares fuera de lo común. Ahora, a medida que las personas armadas con vacunas se adentran en la planificación de viajes, la plataforma de redes sociales puede terminar cambiando la forma en que las personas abordan los viajes.

Esto es especialmente cierto para los millennials estadounidenses y la Generación Z, quienes tienen más probabilidades de estar en TikTok que otros grupos de edad. Esta cohorte está gastando más ahora, especialmente en viajes y cenas, de lo que gastaba antes de la pandemia. Su número presenta una oportunidad para la plataforma enormemente popular, que se lanzó en los EE. UU. En 2018, alcanzó dos mil millones de descargas globales en agosto pasado y fue la aplicación más descargada en 2020.

También presenta desafíos: ¿Se puede aprovechar el talento de TikTok para mostrar ráfagas de vida sin filtrar para educar a los viajeros sin saturar los destinos con atención no deseada, lo que podría conducir al turismo excesivo o, lo que es peor, hundirse en el confuso pantano de personas influyentes pagadas y ubicaciones de productos?

Samanta Rosas, una creadora de 28 años de Houston, cree que hay una manera de enhebrar la aguja: producir videos que presenten destinos de manera auténtica, cuenten pequeñas historias interesantes y modelen el turismo responsable.

En un viaje a la Ciudad de México, donde tiene familiares, Rosas publicó un TikTok de Grutas Tolantongo, un resort con albercas climatizadas en un cañón a pocas horas al norte de la capital. Si bien la mayoría de sus publicaciones obtienen miles de visitas, este TikTok, que muestra la belleza natural del área, tocó la fibra sensible y finalmente recibió más de 3.5 millones de visitas.

“Gran parte de mi familia ha estado allí”, dice. “La gente de México va allí, pero es una joya escondida para los turistas”.

(Así es como puede viajar de manera sostenible).

Salir a la superficie de lugares inesperados

En TikTok, los usuarios suelen pasar tiempo en la página “Para ti”, una selección de videos basada en algoritmos que se basa en lo que el usuario ha visto en el pasado. A diferencia de YouTube o Instagram, que muestran cuentas específicas que los usuarios ya siguen, los usuarios de TikTok interactúan más con nuevas cuentas, creando oportunidades para que los creadores sean encontrados por nuevas audiencias.

Por esta razón, contenido inesperado, como los videos de Davud Akhundzada de su viaje a Uzbekistán y Kirguistán, puede llegar a audiencias globales. Con sede en Praga, Akhundzada, de 27 años, ha tenido una cuenta de YouTube durante años y ha reunido a varios miles de seguidores. Pero después de que su video de TikTok que lo muestra en el seco Aral Sea se volvió viral, consiguió 100,000 nuevos seguidores en un mes.

“Los estadounidenses están realmente interesados ​​en esta área geográfica”, dice Akhundzada. “Y están interesados ​​en una historia única”. Si bien le encantaría convertirse en un viajero de tiempo completo, no quiere convertirse en un influencer al estilo de Instagram y haría TikToks ya sea que le traigan dinero o no. “No tengo ingresos de TikTok”, dice. “Pero es divertido para mí”.

Al igual que otras plataformas de redes sociales, TikTok incluye usuarios que han realizado carreras de tiempo completo publicando contenido asociándose con marcas o haciendo anuncios. Alex Ojeda, que tiene más de seis millones de seguidores, es uno de ellos.

Con base en Austin, Ojeda, de 19 años, siempre le ha gustado viajar, pero empezó en la plataforma haciendo bailes y divertidos bocetos. Finalmente, se dio cuenta de que viajar podía ser parte de lo que compartía en su cuenta. Su TikTok de una caminata por Koko Head Trail, en Oahu, Hawaii, comienza con las esperadas tomas de belleza en la parte superior, pero luego muestra lo difícil que es la escalada para llegar allí. Desde entonces, se ha asociado con destinos y dice que se siente impulsado a ayudar a que los lugares se recuperen después de más de un año de negocios limitados.

Pero hay una diferencia en la sensación de los videos de TikTok: son más sueltos, menos retocados e idealizados. Esto atrae a los viajeros ahora, según Ellie Bamford de RGA, una consultora de innovación.

“Todos nuestros hábitos de crisis han llevado a cambios permanentes en el comportamiento. El aspecto de influencer perfectamente cuidado de repente no es tan atractivo, no está en sintonía con lo que estábamos experimentando ”, dice ella. “Cuando se trata de viajar, se trata de la cultura, cómo es la cocina, cómo pensar en viajar de manera sostenible”.

Celebrando los pueblos de origen

En la mayoría de las plataformas sociales, los problemas de viaje, como el turismo excesivo, pueden pasarse por alto; en TikTok los llaman. Una razón de esto es que la audiencia de la plataforma es generalmente más joven y más comprometida socialmente que en otras plataformas, según Joon Park, estratega cultural senior de Sparks & Honey, una firma de consultoría cultural.

“Les preocupa el consumismo ético y los viajes”, dice Park. “TikTok impulsará el turismo responsable, especialmente a la luz de una pandemia”.

Estas preocupaciones han permitido que el contenido florezca de las personas que muestran sus lugares de origen, con autenticidad “considerada como un símbolo de estatus en TikTok”, dice Park. “Son celebridades locales por su conocimiento de las ciudades que habitan”.

El nuevo Orleanian Lansa Fernandez, de 24 años, había estado publicando sobre moda en TikTok, pero comenzó a enfocarse en sus lugares favoritos para cenar justo antes de que comenzaran los cierres. Su primer video, sobre bocadillos que comió cuando era niño, obtuvo cientos de miles de visitas gracias a su encanto de hablar francamente. Una broma típica: “Sé que todos me juzgarán, ¡pero realmente no me importa!” Desde entonces, ha centrado más su atención en destacar otros restaurantes en su ciudad, incluido un recorrido rápido por su lugar vegano favorito (“aunque ni siquiera soy vegano”).

“La gente no quiere hacer las cosas turísticas”, dice. “Quieren la verdadera Nueva Orleans”. Ahora que la ciudad se está abriendo, quiere destacar los clubes que tocan música de rebote, un estilo local de hip-hop y otras experiencias auténticas que no aparecerán en la parte superior de una búsqueda de YouTube.

(La arquitectura histórica de Nueva Orleans es especialmente adecuada para la vida pandémica).

Una de las razones del crecimiento de los TikToks de viajes es que brindan consejos útiles con éxito. Después de estar completamente vacunada, N’Taezha Davis fue a Houston el mes pasado con un amigo y buscó ideas en TikTok. Los bares y restaurantes que el joven de 25 años descubrió en TikTok, Hungry Like the Wolf, FAO y Present Company, fueron todos éxitos. Incluso impresionaron a la amiga local que visitó. “No había oído hablar de ninguno de los lugares que encontramos”, dice Davis.

Davis ahora está planeando un viaje a San Francisco con la ayuda de los consejos de TikTok. “TikTok te brindará los huecos en las paredes y las tiendas familiares que brindan más experiencia”, dice ella. “Encuentras algunos de los secretos mejor guardados en TikTok”.

El nuevo agente de viajes

La forma más fácil de comenzar a planificar viajes con TikTok es seguir un hashtag, como #México o #rollercoasters. No todo lo que surja será sobre viajes, pero incluso los lugareños bailando o adulando a una estrella de cine pueden dar a los viajeros una idea del lugar que les interesa visitar.

(He aquí por qué planificar un viaje puede ayudar a su salud mental).

Se puede encontrar todo un género de consejos de viaje en #travelhack, como la serie de trucos de hoteles y aviones de la azafata Kat Kamalani de Salt Lake City. Ella ofrece consejos sobre cómo registrarse en un hotel de manera segura o qué bebidas evitar en los aviones. (Aunque algunos espectadores no siempre están de acuerdo con sus consejos).

Las marcas de viajes, los destinos y los editores participan en la acción. Si bien esto brinda una diversidad de cobertura colorida, los usuarios deben tomar nota de las fuentes de video y los posibles intereses comerciales. [Disclosure: TikTok helped National Geographic launch an account this year.]

A medida que el algoritmo de TikTok aprende más sobre sus preferencias, la plataforma revela más secretos, en forma de videos inesperados (y a veces sin adornos). Este enfoque fortuito refleja lo que hace que descubrir un nuevo destino sea tan gratificante en primer lugar.

“Tienes que ser innovador en TikTok y ser tú mismo para tener éxito”, dice Ojeda, “mientras que en otras plataformas probablemente puedas tener éxito simplemente publicando algo del tipo ‘Estoy de vacaciones’. Ese es el tipo de cosas que realmente no quieres ver en TikTok “.